一、 低价MP3的市场现状

　　2004年最红火的数码产品当数MP3了，据相关调查透露，目前仅中国大陆就有100多家MP3生产企业，MP3品牌更达到了300多个，而且这个数字还在不断增加中。预计04年MP3的销售量比03年的170多万台还要翻上几翻。然而，繁荣的背后，各大厂商为了抢夺这块诱人的蛋糕，早已拼得焦头烂额。在SONY，APPLE等国际大厂正式进入中国后，竞争更趋激烈。凭着多年来辛苦经营的平台，较大型的厂商都通过尖端的设计和优良的服务在MP3市场里不断圈地。对于二线以下的小品牌，由于缺乏技术，资源也非常有限，唯有通过疯狂的降价来保住生存的权利。所以年末的市场不断涌现各种价格低得令人心惊肉跳的产品，199元就能买到128MB，256MB的也只要299元，比容量的闪存还要便宜，年前还被定义为数码奢侈品的东西，现在几乎沦落到了1元1MB的境地。

　　价格因素一向是消费者最敏感的。低价的MP3似乎很符合普罗大众的胃口，每逢假日，“超值”的MP3柜台前总是人头涌涌的。但是低价的背后往往隐藏着众多不为人知的猫腻。“一分钱一分货”是市场上永恒不变的真理。下面，我们就来看看，究竟低价MP3里面能有多少分货呢？

二、一分钱只能有一分货 低价MP3的诞生

1、国际巨头联手操作 闪存价格大幅跳水

　　MP3的制造成本，有很大一部份是来自对闪存芯片的购买（仅针对闪存式MP3）。目前全世界只有三星和东芝这两家能生产闪存芯片。在价值高达47亿美元的全球闪存市场上，这两巨头就占去了90%的份额。而目前国内的MP3产品基本上都是采用三星的闪存芯片。

　　2004年的三星全面普及NAND技术后，产能足足提高了一倍。2003年闪存市场的出货只要400多万片，而今年上半年，其累计出货量已经超过了1000多万片。在时机已经酝酿成熟的时候，三星与东芝一起联手，开始大幅下调闪存芯片的价格。现在128MB闪存芯片只需15美元不到就能拿到。闪存价格的起伏对于MP3是非常重要的，2003年，500-700元的价格只能买到主流64MB的MP3播放器，现在这个价格已经能轻松拿下知名牌子的128MB产品。不过对于只售199元的128MB MP3来说，闪存芯片占去100多元的话，根本就无任何利润可以榨取了，所以NAND之类的A级闪存这些厂商是绝对不会去碰的。相反，只需5、60元的三星B级闪存就能为商家留下更多的利润空间。

2、模具与材料的选择

　　时尚的造型、奇特的设计是大多数MP3厂商的推广重点，特别是在一些企业的宣传引导下，外形成了消费者选择MP3的最重要标准。所以模具的设计占去了MP3成本的很大一部分。开模的价格是非常昂贵的，而且成本的计算又是和产量有关。假如设计生产一套模具耗费了20万，生产了1千台MP3，那么单是模具成本就达到了200元/台。所以公模和自己开模的成本是相差很多的，这也是高端MP3和低端MP3之间的门褴。

　　缺乏研发能力的低端厂商为了控制成本，只能采用价格便宜，产量巨大的公模。这也是为什么市面上的低价MP3挑来挑去都是一个样的原因。这些代工商的模仿速度是很惊人的，只要一款模具受欢迎，没几天，市场上就会出现大量不同品牌，但款式相同的产品。

典型的公模产品